"Die Wirksamkeit eines Banners ist irgendwo anzusiedeln zwischen Rabattmarken und den Visitenkarten von Prostituierten in Londoner Telefonzellen, und deshalb kommt es zum Niedergang der Klickrate." (Zitat aus dem Jahr 1999 eines Creative Director einer Webagentur in San Francisco, der lieber anonym bleiben wollte.) Die meisten Internetportale stehen unter einem „guten Stern“ – dem sogenannten Werbebanner. Es blitz und blinkt und versucht einen Weg aufzuzeigen. Doch wie am Himmel gibt es Sterne, die heller leuchten als andere und somit mehr gesehen (bzw. geklickt) werden. Es wird im Laufe dieser Arbeit versucht, folgende Fragen zu beantworten: Worauf ist bei der Gestaltung der Onlinewerbung zu achten? Und ist die Klickrate das einzige Maß mit dem der Werbeerfolg von Onlinewerbung gemessen werden kann, oder existieren noch weitere Messgrößen? | 
