Einleitung (Executive Summary)

Die Einleitung dient dem schnellen Überblick und vermittelt in komprimierter Form alles, was der Leser unter Zeitdruck wissen muß. Hier zeichnen Sie ein vollständiges Bild Ihres Vorhabens.

Bereits auf diesen ersten Seiten entscheidet der Investor über Ihr Gründungsvorhaben. Geben Sie Ihm Anlaß, Ihren Business-Plan vollständig zu lesen. Ihr gesamtes Projekt auf zwei Seiten zu erklären gestaltet sich, zugegeben, als sehr schwierig. Aber Sie erhalten auch einen Zusatznutzen aus dieser Zusammenfassung: Es wird Ihnen hilfreich sein Ihr Vorhaben kurz und prägnant, in einer mündlichen Präsentation etwa, einem Interessenten alles zu sagen.

In der Einleitung schreiben Sie in kurzen und wenigen Sätzen über

• Den Zweck Ihres Unternehmens
• Den Hintergrund für Ihre Idee (z.B. ein wachsender Markt oder eine entdeckte Marktnische)
• Problematik (d.h. erklären Sie kurz den Problemlösungsansatz Ihres Produktes)
• Beschreiben Sie kurz Ihr Produkt und den Nutzen, den es stiften vermag
• Wer gründet das Unternehmen und welche Erfahrungen haben diese (beruflich, fachlich, etc.)?
• Erklären Sie kurz das Geschäftssystem, d.h. zeigen Sie auf, wie Sie Geld verdienen werden und definieren Sie grob Ihre zukünftigen Kunden
• Finanzierungsdaten, soll Ihrem zukünftigen Investor zeigen, welchen zu erwartenden Umsatz und Gewinn Sie in den ersten Jahren Ihrer Geschäftstätigkeit zu erzielen planen. Wie Ihre Eigenkapitalbasis aussieht und
• wie Ihre Finanzierung im Zeitablauf geplant ist.