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Starre IT-Lösungen hemmen Umsetzung frischer Ideen
Geschrieben am Dienstag, 18. Mai 2004 von Administrator
Spezialisten machen unzureichende IT für langsame und fehleranfällige Neuentwicklungs- und Markteinführungsprozesse verantwortlich
Für mehr als zwei Drittel der größten Konsumentenmarken in Europa gibt es keine festgelegte Methode, wie Produktinnovationen und Markteinführungsprozesse geregelt werden. Das ist das Ergebnis einer Studie von StepSmart Inc., die von Interwoven kürzlich in Auftrag gegeben wurde. An der Umfrage nahmen 200 leitende Marketingbeauftragte führender Einzelhandels- und Konsumgüterunternehmen aus ganz Europa teil.
Obwohl sich 66 Prozent der Befragten einig waren, dass die Entwicklung neuer Produkte eine sehr hohe und wichtige kommerzielle Priorität habe, gaben die meisten an, dass aktuelle Launch-Vorgänge häufig langsam und fehlerhaft verlaufen würden.
Bei der genaueren Beleuchtung der Alltagsprobleme führten 24 Prozent langwierige Freigabe-Prozesse an. Fast die Hälfte halten die mangelnde Zusammenarbeit und den fast fehlenden Ideenaustausch zwischen Projekt-Teams für besonders besorgniserregend. Zu weiteren häufig genannten Problemen zählen Kosten, die bei der Wiederverwertung digitaler Inhalte entstehen, wenn sie über verschiedene Kanäle wie Poster, Print, Web, digitale Medien oder Werbung verbreitet werden sollen.
Einerseits stimmten 72 Prozent der Marketingspezialisten darin überein, dass Anwendungen wie webbasierte Kollaborations-Programme das Potenzial hätten, solche Probleme zu lösen. Andererseits haben nur wenige von ihnen schon einmal eine Technologie dieser Art implementiert, um die Einführung neuer Produkte zu vereinfachen. Tatsächlich sagte ein Drittel der befragten Manager, dass gegenwärtige IT-Systeme eine mangelhafte Hilfe für kritische Vorgänge wie digitale Sichtung von Material und das Aktualisieren von Website-Inhalten darstellen würden.
Interwoven stellt die Umfrage-Ergebnisse im Rahmen einer europaweiten Vortragsreihe für Entscheider im Mai und Juni vor. Parallel dazu launcht der Spezialist für Enterprise Content Management (ECM) die neue kollaborative Lösung „High-Velocity Innovation". Der Name ist Programm, denn die Software unterstützt Innovationen vom Ideenmanagement über die Marktforschung, Markenentwicklung und Produktmanagement bis hin zur Markteinführung.
Die High-Velocity-Lösung wird momentan von Royal Numico getestet, einem der weltgrößten Hersteller von Mitteln zur Nahrungsergänzung, um die internen Produktneuerungs-Abläufe zu beschleunigen. „Für die schnelllebige Lebensmittelindustrie ist nicht nur das Innovations-Management, sondern auch Änderungen beim Verpackungsdesign und Marken-Image bestehender Produkte wichtig. Die Marketing- und die Entwicklungsabteilungen schreien daher geradezu nach einer Software, mit der sie diese Neuerungen durchführen können, ohne die Ressourcen zu verschwenden, die sie zur Verfügung haben", meint Ian Dorling, IT-Chef von Royal Numico. „Mit der Interwoven WorkSite hat unser Unternehmen nun die Möglichkeit, Innovationsprozesse in einer kontrollierten Umgebung durchzuführen. Für gemeinsame Entscheidungen zu den besten Innovationsideen heißt das, dass sie schnell und effizient umgesetzt werden können."
„Wenn man bedenkt, dass die meisten neuen Produkte heutzutage digital entwickelt werden, ist es erstaunlich, wie wenige Organisationen IT nutzen, um diesen Prozess besser zu unterstützen", sagt Christoph Theisinger, Director Technology EMEA bei Interwoven. „Unsere Umfrage und unser Projekt mit Royal Numico machen deutlich, dass es noch jede Menge angestauten Bedarf an kollaborativer Technologie gibt, um eine strukturiertere Vorgehensweise bei Produktneuerungen zu schaffen. Da die ersten Testläufe äußerst erfolgreich waren, planen wir, dieses Marktbedürfnis mit High Velocity Innovation in ganz Europa zu decken."
http://www.interwoven.com
Für mehr als zwei Drittel der größten Konsumentenmarken in Europa gibt es keine festgelegte Methode, wie Produktinnovationen und Markteinführungsprozesse geregelt werden. Das ist das Ergebnis einer Studie von StepSmart Inc., die von Interwoven kürzlich in Auftrag gegeben wurde. An der Umfrage nahmen 200 leitende Marketingbeauftragte führender Einzelhandels- und Konsumgüterunternehmen aus ganz Europa teil.
Obwohl sich 66 Prozent der Befragten einig waren, dass die Entwicklung neuer Produkte eine sehr hohe und wichtige kommerzielle Priorität habe, gaben die meisten an, dass aktuelle Launch-Vorgänge häufig langsam und fehlerhaft verlaufen würden.
Bei der genaueren Beleuchtung der Alltagsprobleme führten 24 Prozent langwierige Freigabe-Prozesse an. Fast die Hälfte halten die mangelnde Zusammenarbeit und den fast fehlenden Ideenaustausch zwischen Projekt-Teams für besonders besorgniserregend. Zu weiteren häufig genannten Problemen zählen Kosten, die bei der Wiederverwertung digitaler Inhalte entstehen, wenn sie über verschiedene Kanäle wie Poster, Print, Web, digitale Medien oder Werbung verbreitet werden sollen.
Einerseits stimmten 72 Prozent der Marketingspezialisten darin überein, dass Anwendungen wie webbasierte Kollaborations-Programme das Potenzial hätten, solche Probleme zu lösen. Andererseits haben nur wenige von ihnen schon einmal eine Technologie dieser Art implementiert, um die Einführung neuer Produkte zu vereinfachen. Tatsächlich sagte ein Drittel der befragten Manager, dass gegenwärtige IT-Systeme eine mangelhafte Hilfe für kritische Vorgänge wie digitale Sichtung von Material und das Aktualisieren von Website-Inhalten darstellen würden.
Interwoven stellt die Umfrage-Ergebnisse im Rahmen einer europaweiten Vortragsreihe für Entscheider im Mai und Juni vor. Parallel dazu launcht der Spezialist für Enterprise Content Management (ECM) die neue kollaborative Lösung „High-Velocity Innovation". Der Name ist Programm, denn die Software unterstützt Innovationen vom Ideenmanagement über die Marktforschung, Markenentwicklung und Produktmanagement bis hin zur Markteinführung.
Die High-Velocity-Lösung wird momentan von Royal Numico getestet, einem der weltgrößten Hersteller von Mitteln zur Nahrungsergänzung, um die internen Produktneuerungs-Abläufe zu beschleunigen. „Für die schnelllebige Lebensmittelindustrie ist nicht nur das Innovations-Management, sondern auch Änderungen beim Verpackungsdesign und Marken-Image bestehender Produkte wichtig. Die Marketing- und die Entwicklungsabteilungen schreien daher geradezu nach einer Software, mit der sie diese Neuerungen durchführen können, ohne die Ressourcen zu verschwenden, die sie zur Verfügung haben", meint Ian Dorling, IT-Chef von Royal Numico. „Mit der Interwoven WorkSite hat unser Unternehmen nun die Möglichkeit, Innovationsprozesse in einer kontrollierten Umgebung durchzuführen. Für gemeinsame Entscheidungen zu den besten Innovationsideen heißt das, dass sie schnell und effizient umgesetzt werden können."
„Wenn man bedenkt, dass die meisten neuen Produkte heutzutage digital entwickelt werden, ist es erstaunlich, wie wenige Organisationen IT nutzen, um diesen Prozess besser zu unterstützen", sagt Christoph Theisinger, Director Technology EMEA bei Interwoven. „Unsere Umfrage und unser Projekt mit Royal Numico machen deutlich, dass es noch jede Menge angestauten Bedarf an kollaborativer Technologie gibt, um eine strukturiertere Vorgehensweise bei Produktneuerungen zu schaffen. Da die ersten Testläufe äußerst erfolgreich waren, planen wir, dieses Marktbedürfnis mit High Velocity Innovation in ganz Europa zu decken."
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Dies ist eine umfassende Business-Suchmaschiene für Unternehmer aus dem Mittelstand.
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