1 Einleitung <br>
Die Rolle der Fußball- Bundesligavereine hat sich in den letzen Jahren in vielen Bereichen stark verändert. Im Hinblick auf die sprunghafte Entwicklung der Spielergehälter sind für Vereine gute Einnahmequellen lebensnotwendig. Nach der Zerrsplitterung der Kirch Media Gruppe müssen die Vereine mit weniger Einnahmen durch TV- Gelder rechnen. Neue Einnahmequellen müssen zwingend erschlossen werden, um wettbewerbs- und überlebensfähig zu bleiben.
Diese liegen bei den Vereinen vor allem in der Vermarktung.
Erst in den letzten Jahren haben viele Vereine erkannt, dass eine sichere finanzielle Grundlage einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg eines Vereins leistet.
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Ausgefeilte betriebswirtschaftliche Strukturen, wie bei Unternehmen mit solchen Umsätzen eigentlich notwendig, sind lange nicht selbstverständlich. Die besten Voraussetzungen für einen erfolgreichen Verein hat derjenige, der eine starke, unverwechselbare Marke kreiert und sich klar positioniert. Nur so wird der Verein als Partner für Unternehmen richtig interessant.
Um viele Zuschauer in die Stadien zu bekommen, reicht es heute längst nicht mehr aus nur noch ein Fußballspiel anzubieten. Attraktive Sponsoren können nur gewonnen werden, wenn das Stadion gut besucht ist und der Verein sich attraktiv für den Sponsor darstellt.
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Um eine wirkungsvolle Analyse der Markenentwicklung erstellen zu können, bedarf es der Erläuterung einiger Grundlagen, die im zweiten Teil der Arbeit vorgenommen werden.
Eingangs werden hier die begrifflichen Grundlagen der aufgezeigt.
Nach einer kurzen Erläuterung der Markenhistorie und des Markenbegriffes, wird auf die Bedeutung von Marken im Allgemeinen eingegangen. Abschließend wird die Methode der Markenbewertung durch den „Markeneisberg“ und das „Markensteuerrad“ beschrieben.
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Der zweite Teil von Kapitel zwei ist dem Sponsoring gewidmet. Zunächst wird auf den historischen Hintergrund eingegangen. Danach wird der Begriff definiert und kurz in die Kommunikation eingeordnet. Zum Abschluss werden die verschiedenen Erscheinungsformen des Sponsorings kurz aufgezählt.
Das dritte Kapitel handelt ausschließlich vom Sportsponsoring. Dabei geht es insbesondere um die Entwicklung, die Zielsetzungen, die Bedeutung und die Erscheinungsformen des Sportsponsorings.
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Das vierte Kapitel beschreibt die organisatorischen Strukturen des Fußballs in Deutschland. Außerdem werden die wirtschaftlichen- und gesellschaftlichen Bedeutungen des Fußballs konkretisiert. Zur weiteren Vorbereitung auf das Kapitel fünf, werden die Assoziationen, die mit dem Fußballs verbunden sind, kurz behandelt.
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Im fünften Kapitel wird eine Ist-Analyse vom Verein Schalke 04 durchgeführt.
Im ersten Abschnitt wird zunächst die räumliche Umgebung des Vereins vorgestellt.
Im zweiten Abschnitt werden der Verein und seine Partner, insbesondere der Hauptsponsor, eingeordnet und detailliert beschrieben.
Er dient als Grundlage für den dritten Abschnitt. Hier wird die Wahrnehmung des Vereins als Marke thematisiert.
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Im ersten Teil des sechsten Kapitels wird eine Wertung des Sponsorings und der Marke durchgeführt. Der zweite Teil erhält Anregungen zur Verbesserung
Im siebten Kapitel wird ein abschließendes Resümee gezogen.
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Ziel der Arbeit ist es, die Verbindung des Bundesligavereins FC Schalke 04 als Marken und Sponsoringpartner darzustellen. Dabei werden die Erfolgsfaktoren für das Fußballsponsoring am Beispiel des FC Schalke 04 beschrieben.
Vor dem Hintergrund eines theoretischen Fundaments von Marke und Sponsoring sollen die Zusammenhänge zwischen Markenentwicklung eines
Vereins und seiner Attraktivität als Sponsoringpartner untersucht werden.
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Eine Ist-Analyse des Vereins soll die Stärken und Schwächen der Markenführung bzw. des Sportsponsorings aufzeigen.
Darauf aufbauend werden die Zusammenhänge zwischen den Aktivitäten des Vereins und Markenentwicklung sowie Merkmalen des Sponsors / des Sponsorships und Markenentwicklung des Vereins beleuchtet
sowie Konsequenzen für die Zukunft aufgezeigt werden.
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